Sociología

Comportamiento del consumidor ante los cosméticos naturales

Desde la sociología, el comportamiento del consumidor ante los cosméticos naturales puede explicarse a través de factores sociales, culturales y simbólicos que influyen en las decisiones de compra. En primer lugar, el aumento de la conciencia ambiental y de salud ha generado un cambio en los valores de muchos consumidores. Las personas buscan productos que reflejen su preocupación por el medio ambiente, el bienestar animal y el cuidado del cuerpo. En este sentido, los cosméticos naturales son percibidos como más seguros, éticos y saludables, lo que refuerza una imagen positiva de quienes los usan. Además, el estatus social y la identidad juegan un papel clave. Comprar productos naturales puede ser una forma de proyectar una imagen de responsabilidad, autocuidado y conexión con lo orgánico. Este comportamiento puede estar influenciado por grupos de referencia como amigos, influencers o comunidades en redes sociales, que legitiman el uso de estos productos como parte de un estilo de vida deseable.

También influye la clase social: aunque hay un interés generalizado por lo natural, el acceso a cosméticos naturales puede estar limitado por su precio, lo cual hace que su consumo esté más presente en sectores con mayor poder adquisitivo. Finalmente, los medios de comunicación y el marketing verde han contribuido a reforzar esta tendencia, al presentar estos productos como modernos, sostenibles y éticamente superiores frente a los cosméticos convencionales.